Freud’un düşüncelerinden etkilenen ve tüketicilerin bilinçaltını daha görünür hale getirmeyi hedefleyen reklam araştırma ve etkinlik ölçümü teknikleri, psikolojik motivasyonları ve davranışları anlamak için kullanılır. İşte bu tür tekniklere örnekler:
- Odak Grupları: Odak grupları, bir araştırma katılımcılarından oluşan küçük bir gruptur ve bir moderatör eşliğinde belirli bir konu hakkında derinlemesine tartışmalar yaparlar. Freud’un düşüncelerinin etkisiyle, odak grupları tüketicilerin bilinçaltını daha açığa çıkarmayı amaçlar. Katılımcılar, ürünler veya reklamlar hakkında düşüncelerini, duygularını ve içgörülerini paylaşarak reklamverenlere fikir sağlar.
- Projeif Testleri: Projeif testleri, tüketicilerin bilinçaltında saklı olan düşünceleri, duyguları ve arzuları ortaya çıkarmak için kullanılır. Örneğin, tüketicilere belirli bir reklam veya marka ile ilişkilendirilmiş kelimeler, resimler veya semboller gösterilir ve tüketicilerin bu uyaranlara verdiği tepkiler incelenir. Bu testler, tüketicilerin zihinsel süreçlerini ve duygusal tepkilerini anlamada yardımcı olabilir.
- Göz İzleme Teknolojileri: Göz izleme teknolojileri, tüketicilerin reklamları veya ürünleri nasıl fark ettiklerini, hangi unsurlara odaklandıklarını ve nasıl tepki verdiklerini anlamak için kullanılır. Göz izleme cihazları, tüketicilerin göz hareketlerini kaydeder ve reklamın veya ürünün hangi bölümlerine odaklandıklarını belirlemek için analiz eder. Bu teknik, tüketicilerin bilinçaltında nelerin dikkatlerini çektiğini ve etkilediğini anlamak için bir araç olarak kullanılabilir.
- Tüketici Anketleri ve Röportajları: Freud’un düşüncelerine dayalı olarak, tüketici anketleri ve röportajları tüketicilerin bilinçaltını anlamak için kullanılır. Bu yöntemlerle tüketicilere belirli ürünler, reklamlar veya markalarla ilgili sorular sorulur ve tüketicilerin duygusal tepkileri, motivasyonları ve tercihleri hakkında bilgi toplanır.
Bu teknikler, tüketicilerin bilinçaltındaki düşünceleri, duyguları ve motivasyonları anlamak için kullanılır.
Bunu Paylaş
